Opublikowano: 24 listopada 2025
Ostatnia aktualizacja: 1 grudnia 2025
25 listopada rozpoczyna się międzynarodowa akcja 16 Dni Przeciwko Przemocy ze Względu na Płeć. To moment, w którym co roku wracamy do rozmowy o bezpieczeństwie, granicach i doświadczeniach, które wciąż zbyt wiele kobiet musi przeżywać na co dzień. W tym roku włączamy się w akcję wyjątkową kampanią, wspierającą naszą Antyprzemocową Linię Pomocy, której partnerem strategicznym jest Uber Polska. „Księcia z bajki się zachciało?!” to dwa spoty z udziałem Mateusza Damięckiego i Eryka Kulma, które w sposób przewrotny pokazują, jak może wyglądać przemoc seksualna.
Baśnie od zawsze uczą nas o moralności, o tym, kim warto być i jakie wartości reprezentować. W wersjach, które znamy z dzieciństwa, książęta są szarmanccy, delikatni, troskliwi. Co jednak się stanie, jeśli każemy im wypowiedzieć słowa, które dziś tak często słyszą kobiety – na ulicy, w klubie, w internecie? W baśniach książęta są uosobieniem szacunku, dlatego zależało nam na pokazaniu, jak absurdalnie brzmią seksistowskie i przemocowe teksty, gdy wypowiada je ktoś, kogo kojarzymy z ideałem. W takim kontekście widać wyraźnie, że to, co dla wielu uchodzi za żart, jest tak naprawdę nadużyciem.
MATEUSZ DAMIĘCKI I ERYK KULM W SPOTACH SEXEDPL „KSIĘCIA Z BAJKI SIĘ ZACHCIAŁO?!”
W spotach pojawiają się znani aktorzy: Mateusz Damięcki (“Furioza”, “Kochaj i tańcz”, “Przedwiośnie”), jako książę ze „Śpiącej królewny” oraz Eryk Kulm (“Chopin, Chopin!”, “Filip”, “Bokser”) jako książę z „Kopciuszka”. Obaj wcielali się już w role szarmanckich amantów. Towarzyszą im: Aleksandra Kielan i Julia Trzaskalik.
Właśnie na tym kontraście zbudowana jest nasza najnowsza kampania “Księcia z bajki się zachciało”, której pomysłodawcą jest agencja Brain. Reżyserem spotów jest Sebastian Pańczyk – wielokrotnie nagradzany twórca teledysków (m.in. dla Dawida Podsiadło), spotów reklamowych oraz musicalu „Północ/Południe” Quebonafide, który zachwycił jury na tegorocznym festiwalu filmowym w Gdyni.
Spoty nagrane w Pałacu w Otwocku Wielkim wyglądają jak fragmenty filmów Disneya – piękne wnętrza, stylizacje, przystojni mężczyźni. Ale w tej sielankowej scenerii nagle padają słowa, których z bajkami nigdy byśmy nie połączyli. I właśnie wtedy zaczynamy rozumieć, jak bardzo przywykliśmy do tego, że takie komentarze słyszymy w realnym życiu.
Urodziłem się w latach 80., wtedy na porządku dziennym były chamskie odzywki robotników wobec przechodzących ulicą dziewcząt, gwizdy i nieprzyzwoite gesty facetów stojących pod sklepem pod adresem kobiet. Czasy się zmieniły. A problem został. Panowie, żarty na bok. Szacunek przede wszystkim. Kobiety muszą przestać czuć się przez Was niekomfortowo i niebezpiecznie – tłumaczy Mateusz Damięcki.
Najnowsza kampania wspiera Antyprzemocową Linię Pomocy SEXEDPL, której partnerem strategicznym jest Uber Polska. To miejsce, w którym osoby doświadczające przemocy seksualnej mogą uzyskać anonimową i bezpłatną profesjonalną pomoc psychologiczną. Linia działa od poniedziałku do niedzieli w godzinach 10-22. “Dane z naszego wspólnego raportu jasno pokazują, że przemoc seksualna zaczyna się dużo wcześniej, niż wielu osobom się wydaje — od ‘żartów’, komentarzy czy niechcianych wiadomości. Dlatego od lat wspieramy realne rozwiązania, które zwiększają bezpieczeństwo kobiet. Wspierając Antyprzemocową Linię Pomocy SEXEDPL chcemy dać wszystkim przestrzeń do rozmowy i realnego wsparcia lub impuls do refleksji i zmiany zachowań” – mówi Iwona Kruk, rzeczniczka prasowa Uber Polska.
PO CO ZROBILIŚMY TAKĄ KAMPANIĘ?
Impulsem do powstania kampanii był nasz raport „Imprezowa mapa Polski”. Badanie pokazało dane, które trudno ignorować:
- 1 na 3 mężczyzn nie uznaje seksistowskich komentarzy i żartów za nadużycia seksualne,
- 1 na 4 mężczyzn uważa, że niechciane obnażanie się nie jest przemocą seksualną.
To dane, które pokazują mechanizm bagatelizowania przemocy. Jeśli ktoś nie rozpoznaje danego zachowania jako przemoc, z dużym prawdopodobieństwem będzie je powtarzał – często nieświadomie.
Tymczasem dla kobiet seksualne komentarze w mediach społecznościowych, gwizdy na ulicy czy niechciane zdjęcia w wiadomościach to część codziennego doświadczenia.
– Część mężczyzn jest szczerze zaskoczona, kiedy słyszy: „To mnie przestraszyło”, „Czułam się uprzedmiotowiona”, „To była przemoc”. Dla nich to czasem pierwszy moment, gdy widzą swój „normalny żart” z innej strony. I właśnie dlatego edukacja jest tak ważna. Nie po to, by kogoś zawstydzać. Po to, by pokazać: Jeśli Twoje słowa kogoś paraliżują, a nie cieszą, to nie jest komplement, tylko sygnał, że czas zmienić zachowanie – mówi psycholożka Sara Tylka.
Dlatego nasza kampania „Księcia z bajki się zachciało?!” ma dwa cele:
1. Uświadomić mężczyznom
…że to, co często bywa nazywane „żartem”, jest przemocą. Że catcalling nie jest komplementem. Że wysyłanie niechcianych zdjęć to nie flirt. Że słowa mają konsekwencje.
2. Dać kobietom język i oparcie
…by mogły nazwać to, co je spotyka, i poczuć, że nie są same. Że nie przesadzają. Że to, czego doświadczyły, jest realnym nadużyciem, a ich granice są ważne.
TIKTOK I ANTYPRZEMOCOWA LINIA POMOCY SEXEDPL ZE WSPARCIEM DLA OSÓB DOŚWIADCZAJĄCYCH PRZEMOCY
Dziś przemoc seksualna często przenosi się do sieci. To, co kiedyś było wulgarnym komentarzem na ulicy, dziś kobiety częściej spotykają w mediach społecznościowych, wiadomościach, czy aplikacjach randkowych. Internet daje anonimowość, a tym samym — większą śmiałość do przemocy. Ale to jednocześnie przestrzeń, w której możemy realnie reagować i walczyć z przemocą.
TikTok, partner komunikacyjny Antyprzemocowej Linii Pomocy SEXEDPL, uwrażliwia użytkowników na ten problem, a jednocześnie oferuje możliwość natychmiastowego znalezienia pomocy. Wpisanie słów związanych z przemocą seksualną czy molestowaniem powoduje, że użytkownikowi wyświetla się odpowiedni komunikat oraz informacja o Antyprzemocowej Linii Pomocy SEXEDPL.
“Nie ma zgody na jakąkolwiek formę przemocy na TikToku, niezależnie od tego, czy to mowa nienawiści, nienawistne i przemocowe zachowania czy ideologie. Aktywnie rozwijamy nasze narzędzia i polityki w tym zakresie, ale takie okazje jak coroczne 16 dni […] traktujemy jako moment szczególnego podkreślenia, że TikTok może się rozwijać tylko dzięki swojej różnorodnej społeczności” – mówi Łukasz Gabler, Public Policy Manager for CEE in TikTok.
Zaktualizowana baza słów kluczowych i popularnych zwrotów powstała przy współpracy z SEXEDPL a wprowadzone rozwiązanie będzie na stałe widoczne w aplikacji.
TikTok przekazał również środki na promocję kampanii w serwisie, by tak spoty kampanijne, jak i treści edukacyjne, które powstaną na profilu SEXEDPL dotarły do jak najszerszej grupy odbiorców.
CREDITS:
Agency: Brain
Director: Sebastian Pańczyk
Director od Photography: Marianna Klein
Aktorzy: Mateusz Damięcki, Eryk Kulm, Julia Trzaskalik, Aleksandra Kielan
Creative director: Asiya Malinowska
Creative team: Kinga Bednarska, Anna Ziemkiewicz
Strategy & New Business Partner: Juliusz Baliszewski
Production Company: Papaya Films
Executive Producer: Sebastian Jurczek, Tomasz Skrodzki
Producer: Anna Siwińska
Production Manager: Ola Kolankowska
Production Coordinator: Zosia Kszczotek
Production Designer: Agata Witczak
Costume Designer: Dominik Szatkowski
Editor: Wojtek Włodarski
Post Producer: Anna Zaorska – Televisor
MUA: Dominik Szatkowski
Casting Director: Julia Niezgoda
Sound Engineer: Maro Nowak
Audio Production: Ztudio i Burza
Audio Producer: Marta Majewska
Colorist: Przemek Resil
Online: Huber Dłużniewski
Music: „Sarabande in E Minor Theme” komp. Frederic Sans